Amazon откажется от половины СТМ

Amazon начала сокращать количество товаров, продаваемых под СТМ, сообщает Wall Street Journal со ссылкой на источники. Планируется, что их станет почти вдвое меньше. Такое решение принял глава глобального потребительского бизнеса компании Дэйв Кларк. СМИ называют две причины такого решения: слабые продажи товаров под СТМ, а также вопросы со стороны регуляторов. 

Антимонопольные органы недовольны тем, что товары под собственной маркой Amazon конкурируют на площадке с остальными брендами. Часть продукции напоминает товары других производителей, вплоть до полного копирования технологий и дизайна. При этом рентабельность продаж СТМ выше за счет отсутствия платы за рекламу и подобных расходов. 

Напомним, что в прошлом году против ряда руководителей компании началось расследование. Его причиной стало скандальное расследование журналистов Reuters, которые выяснили, что лидерство Amazon на индийском рынке было достигнуто за счет копирования товаров локальных селлеров и продажи аналогов под СТМ по более низкой цене. Журналисты изучили электронные письма, стратегические документы и бизнес-планы ретейлера, после чего заявили, что Amazon фальсифицировала результаты поиска по сайту, в результате чего СТМ всегда оказывались в верхних строках выдачи. Согласно стратегии "Поисковый посев", развиваемой маркетплейсом, фальшивки должны были занимать первые две или три верхние позиции в поиске.

Сотрудники Amazon долгое время изучали данные о других брендах на Amazon.in, включая подробную информацию о возвратах клиентов. Делалось это для того, чтобы найти "эталонные" товары, которые стоит копировать и выпускать под собственной маркой. 

Другой отчет, опубликованный  The Markup, показал, что Amazon "ставит продукты своих собственных брендов выше, чем конкурентов. Мало того, это касается даже конкурентов с более высокими оценками клиентов и более активными продажами".

Впрочем, к брендированным товарам Amazon ранее уже были вопросы у регулирующих органов. Так, в 2020 году Европейская комиссия обвинила Amazon в использовании своего размера, доминирующего положения на рынке и доступа к крупным массивам данных для продвижения собственных товаров и получения несправедливого преимущества перед конкурирующими продавцами, которые также используют ее платформу.

Сейчас на фоне критики регуляторов компания обсуждает возможность полного выхода из бизнеса собственных торговых марок, говорят источники сообщает Wall Street Journal. При этом представитель ретейлера заявил, что они никогда не рассматривали такую возможность. 

"Мы продолжаем инвестировать в эту сферу, как это делали наши многочисленные розничные конкуренты на протяжении десятилетий и продолжают делать сегодня", — заявил он. 

По данным Bloomberg, компания рассчитывает, что прекращение продаж продукции под собственным брендом может помочь урегулировать спор с регуляторами ЕС и США, не ставя под угрозу бизнес Amazon в целом. 

Чистый убыток онлайн-ритейлера Amazon по итогам первого квартала 2022 года составил 3,844 миллиарда долларов против прибыли в 8,107 миллиарда за аналогичный период прошлого года.