Напишите нам
Adidas переведет рекламу в интернет
Игорь Бахарев
Производитель спортивной обуви, одежды и инвентаря Adidas планирует нарастить выручку от продаж в интернет-магазине в четыре раза. Как сообщает , к 2020 году компания рассчитывает увеличить онлайн-продажи до €4 млрд.
В 2016 году выручка сайтов adidas.com и reebok.com впервые превысила €1 млрд. Для того, чтобы стимулировать рост продаж через интернет, Adidas намерен полностью отказаться от рекламы на телевидении и сосредоточиться на продвижении бренда в онлайне.
Генеральный директор Adidas AG Каспер Рорштед рассказал, что молодая аудитория отдает предпочтение мобильным устройствам. "Цифровое взаимодействие является для нас приоритетным, так что рекламы на ТВ вы больше не увидите", – заявил он.
В октябре 2015 года производитель спорттоваров Nike объявил о намерении нарастить долю онлайн-продаж до $7 млрд к 2020 году. Тогда выручка компании от интернет-магазина впервые превысила $1 млрд, однако ее доля составила всего 2% в общей структуре доходов Nike.
Сегодня многие ритейлеры меняют стратегию развития: закрывают офлайн-магазины и фокусируются на продажах через интернет. Так поступили, например, в Sears, Kmart, J.C. Penney и Macy’s. Подробнее о том, как онлайн-торговля «убивает» традиционную розницу, можно прочитать в нашем обзоре.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
