Компания Яндекс представила новый формат рекламного размещения на Картах, нацеленный на повышение узнаваемости бренда и привлечение клиентов на всем протяжении маршрута. Данное решение представляет собой комплексное предложение, объединяющее несколько видов рекламных форматов в рамках одной кампании.
Новый формат позволяет рекламодателям брендировать маршруты к своим организациям, выбирая из различных сценариев и демонстрируя целевой аудитории рекламные сообщения в процессе движения. Предлагается брендирование маршрутов как к конкретным организациям, так и по рубрикам или группам рубрик, востребованным бизнесом, с возможностью выбора региона показа.
Интегрированный рекламный продукт включает в себя три ключевых механики: отображение рекламных меток на карте, демонстрация виртуальных билбордов вдоль маршрута и размещение рекламных баннеров при построении маршрута и во время остановок. Рекламодатель имеет возможность комбинировать эти форматы, обеспечивая непрерывное присутствие бренда на протяжении всего маршрута пользователя.
По результатам тестирования, внедрение брендированных маршрутов привело к увеличению открытий карточек организаций на 30%, приросту построений маршрутов до 47% и росту переходов на сайты рекламодателей на 49%.
Особенностью нового формата является приоритетность рекламодателя на маршруте: в течение трех часов после запуска рекламной кампании пользователю будет демонстрироваться реклама только одного рекламодателя. Оплата производится по модели "оплаты фиксированной суммы за маршрут" (CPR), где учитываются маршруты, на которых был зафиксирован хотя бы один показ любого рекламного формата.
Запуск рекламной кампании в формате брендированного маршрута доступен через кабинет геомедийной рекламы Яндекс.