Яндекс представил инструмент для быстрого запуска ритейл-медиа в интернет-магазинах. Речь идет о редакторе рекламных блоков, который позволяет eCommerce-площадкам зарабатывать на продвижении товаров прямо на своих сайтах и в приложениях без собственной сложной разработки.
Компания делает ставку на то, что рынок ритейл-медиа выходит за пределы крупных маркетплейсов. До сих пор самостоятельный запуск такой инфраструктуры мог занимать до трех лет и требовал 250-350 млн руб. ежегодных вложений в разработку и поддержку. Теперь, по данным Яндекса, подключение занимает от одного дня до недели.
Редактор доступен через кабинет Яндекс Ритейл Медиа. Интернет-магазины могут настраивать внешний вид рекламных блоков под свой дизайн: менять размеры, цвета, шрифты и формат отображения. Сейчас доступны пять форматов интеграции, включая товарные полки, карточки и слайдеры. При этом искать рекламодателей площадкам не нужно - бренды запускают продвижение самостоятельно через Директ для вендоров.
Руководитель развития Яндекс Ритейл Медиа Мария Старская заявила, что компания фактически вынесла всю техническую инфраструктуру на свою сторону. По ее словам, площадке остается только разместить код и настроить внешний вид, после чего система сама подбирает товары, отображает рекламные блоки и собирает статистику.
Яндекс рассчитывает на быстрорастущий рынок. По прогнозам компании, сегмент ритейл-медиа по итогам 2026 года может вырасти на 45% и достичь 1,2 трлн руб. Дополнительный драйвер - высокая вовлеченность аудитории в eCommerce. По данным Mediascope, онлайн-покупками пользуются 82% россиян, а 60% заходят в интернет-магазины ежедневно. В среднем пользователи проводят на eCommerce-площадках 29 минут в день.