Яндекс объявил о создании единой рекламной платформы, объединяющей все ее сервисы электронной коммерции и доставки: Маркет, Еду, Лавку, Деливери и Go. Рекламодатели смогут управлять своими рекламными кампаниями на всех этих площадках из одного личного кабинета.
Новый инструмент позволит:
- Задавать единые параметры для всех кампаний: бюджет, длительность, целевую аудиторию, географию и форматы рекламы.
- Реализовывать кросс-канальные рекламные кампании: например, показывать пользователю, просмотревшему товар на Маркете, баннер с этим товаром в Лавке.
- Нацеливаться на различные сегменты аудитории: например, рекламировать премиальные продукты только пользователям сервиса Яндекс Еда с подпиской Ultima.
- Отслеживать эффективность рекламных кампаний: с помощью аналитических инструментов, таких как прогнозирование результатов и автоматическое управление ставками.
В компании уверяют, что объединение рекламных возможностей различных сервисов Яндекса создает синергетический эффект. За счет пересечения аудитории различных сервисов, реклама становится более эффективной. Например, пользователь, который искал товар на Маркете, может увидеть баннер этого товара в приложении Яндекс Еда.
Для примера: 30% пользователей Яндекс Еды также пользуются Маркетом или Лавкой, а 74% пользователей Лавки — Маркетом или Едой. Такое пересечение аудитории позволяет рекламодателям создавать более персонализированные рекламные кампании и повышать их эффективность.
Создание единой рекламной платформы — это еще один шаг Яндекса в направлении создания единой экосистемы сервисов.