Переговоры о покупке Яндексом маркетплейса цветов и подарков Flowwow завершились без сделки. Стороны не смогли согласовать финансовые условия. Источники на рынке отмечают, что ключевым фактором стали разногласия по оценке бизнеса.
Обсуждение сделки выносилось на совет директоров Яндекса в конце апреля, однако к финальному соглашению стороны не пришли. Владельцы Flowwow теперь рассматривают предложения других потенциальных инвесторов.
Интерес к активу со стороны Яндекса связывался с развитием направления доставки вне ресторанного сегмента. В частности, Яндекс Еда развивает категорию цветов и других товаров повседневного спроса. Сделка могла бы дать доступ к готовой инфраструктуре маркетплейса и расширить ассортимент сервиса.
Flowwow начала искать покупателя на российский актив в 2025 году и вела переговоры с крупными игроками рынка. Ранее компания уже обсуждала сделку с Яндексом в 2021-2022 годах, но тогда договоренности не были достигнуты. В Flowwow подтвердили интерес к инвестициям и возможность частичной или полной продажи бизнеса, но подчеркивали фокус на самостоятельном росте. Детали текущих переговоров компания не комментирует. В Яндексе также отказались от комментариев.
Управляющий партнер INFOLine-Аналитики Михаил Бурмистров считает, что Flowwow комплементарен Яндекс Еде. По его словам, рынок доставки остается высококонкурентным, а синергия может обеспечить рост доли за счет масштаба и доступной стоимости доставки.
Flowwow работает как маркетплейс цветов и подарков с международным присутствием. По данным компании, аудитория сервиса составляет около 6 млн зарегистрированных покупателей. Также платформа объединяет более 20 000 продавцов.
Финансовые показатели за 2025 год компания не раскрывала. По данным Rusprofile, выручка ООО "Флаувау" в 2025 году выросла до 5,7 млрд руб., чистая прибыль составила 416 млн руб.
В 2024 году оборот маркетплейса составил 17,2 млрд руб., в 2025 году он увеличился на 38,5% и достиг 24 млрд руб. При этом рынок eСommerce за тот же период вырос примерно на 25% год к году.
Оценки стоимости российского бизнеса Flowwow на рынке разнятся. Источники называют диапазон 5-8 млрд руб., также обсуждались более высокие мультипликаторы в зависимости от EBITDA и долговой нагрузки.