Выручка российской торговой онлайн-площадки "Яндекс.Маркет" за III квартал 2017 г. сократилась. Показатель упал сразу на 12% до 1,06 млрд рублей. Компания показывает снижение выручки впервые за все время. Впрочем, за январь - сентябрь, благодаря прошлым кварталам, выручка по-прежнему в плюсе - на 6% до 3,5 млрд руб.
Глава "Яндекса" Александр Шульгин в ходе конференц-звонка с инвесторами объяснил столь низкие показатели тем, что сервис стал больше инвестировать в качество трафика.
Сервис получает комиссию за переходы на сайты партнеров, а за последние месяцы объем трафика с "Яндекс.Маркет" на магазины количественно снизился. Впрочем, если верить заявлениям "Маркета", трафик стал более высококонверсионным, то есть магазины стали получать больше заказов от кликов. "Вместо того чтобы увеличивать объемы трафика, мы увеличиваем конверсию - теперь магазин с меньшего количества кликов получает больше продаж", - говорят в компании.
Компания надеется компенсировать падение выручки с помощью принципиально новой схемы работы со сторонними сайтами. Если раньше при клике на такое предложение пользователь попадал сразу на сайт магазина, минуя площадку "Яндекса", то с конца апреля, кликая на товарное предложение на большинстве внешних площадок, пользователь переходит к предложению на "Яндекс.Маркет". Нововведения должны повлиять на заказы: в результате эксперимента в среднем конверсия возросла на 20%, а цена клика - на 7%.
На вопросы инвесторов, касающихся прогнозов "Яндекса" по четвертому кварталу Шульгин затруднился ответить, рассказав, что "Яндекс.Маркет является очень сильным активом".