Интернет-магазины получили возможность сравнивать свои показатели в Поиске Яндекса с результатами похожих компаний. В сервисе "Яндекс Товары" появился новый инструмент "Средние показатели по рынку".
Он позволяет оценить, как магазин выглядит на фоне бизнеса со схожими ассортиментом, объемом трафика, аудиторией и географией. Для сравнения используются обезличенные данные. При этом система автоматически исключает нерелевантные площадки, в том числе крупные маркетплейсы.
Помимо собственных показателей, таких как показы и клики, продавцы смогут увидеть, насколько они отстают или опережают конкурентов в своем сегменте. Инструмент показывает два типа данных. Раздел "Потенциал роста" помогает определить категории, где магазин уступает аналогичным площадкам, а "Топ-категория" - выявить направления, в которых он лидирует по числу показов.
В компании рассчитывают, что новая аналитика поможет бизнесу эффективнее распределять маркетинговый бюджет. Например, усилить продвижение в категориях, где позиции уступают конкурентам, или сосредоточиться на повышении конверсии в тех разделах, где магазин уже получает высокий объем поискового трафика.
Сервис сравнивает магазины по четырем метрикам: количеству показов, кликов, CTR и средней позиции в поисковой выдаче. Анализ доступен как по крупным категориям, например "Одежда", так и по более узким, таким как "Прямые женские джинсы".
Категории определяются автоматически на основе собственного дерева категорий Яндекса и данных из товарных фидов интернет-магазинов. Это позволяет сопоставлять площадки, даже если названия разделов в их каталогах отличаются.
Инструмент "Средние показатели по рынку" уже доступен всем зарегистрированным продавцам в личном кабинете "Яндекс Товаров".