Tiffany наращивает онлайн

По результатам 2018 года чистые продажи ювелирного бренда Tiffany & Co по всему миру достигли $4,4 млрд. Существенный вклад в этот показатель компании составил онлйн-канал. По оценке модного дома, темпы роста онлайн-продаж в истекшем году вдвое превзошли общие темпы роста.

Глава Tiffany Алессандро Боглиоло ожидает, что именно интернет поможет наращивать продажи и впредь. По его прогнозу, в 2019 году рост доли онлайна ускорится с текущих 7% до 10-15%.

По мнению аналитика Telsey Advisory Group Даны Телси, "новые маркетинговые инициативы, инновации в продуктах и в магазин, а также опыт работы в сфере цифровых технологий свидетельствуют о том, что позитивная эволюция бренда продолжается".

Для увеличения интернет-продаж Tiffany даже запустит новый сайт в Китае. Не секрет, что китайцы в последнее время охотно тратили на роскошные украшения крупные суммы.

В августе прошлого года ювелирный бренд стал партнёром Alibaba Group. Украшения Tiffany появились в Luxury Pavilion, платформе Tmall, доступной только для приглашенных брендов класса люкс.

Tiffany & Co. даже выпустили специальную коллекцию "Tiffany Paper Flowers" эксклюзивно для Luxury Pavilion. Компания привлекала богатых китайцев с помощью технологий дополненной реальности, и через акции программы лояльности.