Маркетплейсы окончательно закрепились среди главных каналов подготовки к школе. По данным опроса ЮMoney, 59% родителей покупают школьные товары на маркетплейсах - столько же, сколько выбирают торговые центры. Еще 30% заказывают товары в специализированных онлайн-магазинах, а платформы ресейла используют только 8%.
Большинство семей не откладывает покупки на последние дни августа. По 37% начинают собирать ребенка в школу либо за один-два месяца до сентября, либо за одну-две недели до начала учебного года. Еще 19% приступают к покупкам за три-четыре недели, а только 7% ждут последней недели каникул.
При выборе товаров главным фактором остается цена - ее учитывают 85% родителей. Качество важно для 74%, а мнение ребенка влияет на покупку в 70% случаев. В 44% семей решение принимают совместно, а в 19% именно ребенок определяет выбор.
Руководитель направления карточных продуктов ЮMoney Наталья Ражева отмечает, что родители заранее распределяют покупки между онлайн- и офлайн-каналами и стараются найти баланс между стоимостью, качеством и пожеланиями ребенка.
Чаще всего к сентябрю покупают школьную форму и повседневную одежду - 96% респондентов, канцелярские товары - 89%, обувь - 85%, рюкзаки - 81%. Спортивные товары приобретают 74% семей, учебные материалы - 56%, а смартфоны и планшеты в школьную корзину включают только 19%.
Фактические продажи подтверждают высокий спрос на школьные товары в интернете. По данным "Платформы ОФД", с 1 по 10 августа продажи пеналов выросли на 6% год к году, наборов ручек и карандашей - на 4%, комплектов тетрадей - на 10%.
Минимальный школьный набор за год подорожал на 7% и теперь обходится в 19 114 руб. При этом большинство семей тратит на одного ребенка от 10 000 до 20 000 руб. или от 40 000 до 50 000 руб., а еще 22% укладываются в бюджет от 20 000 до 30 000 руб.