Как рассказал он в интервью телеканалу РБК, реализации проекта помешали скачки курса валют.
"Мы обожглись тогда на курсе. Скакнул курс, а ткань заказывали в Турции. В момент заказа это все было золотым. А сейчас даже не понимаю, зачем мне этим заниматься", - сказал Шнуров.5 лет назад лидер группы "Ленинград" говорил, что собирается продавать собственную линию мужской одежды. Он даже подал заявку в Роспатент на регистрацию логотипа бренда "ShnurovS" и рассказывал, что в проект будет проинвестировано несколько миллионов рублей.
Сейчас Шнуров говорит, что даже тогда у него не было особого желания продвигать бренд, просто в то время было модно заниматься подобными сторонними проектами, как говорится "все побежали и я побежал".
Бывшая жена певца Матильда Шнурова оказалась более успешной в eCommerce. В 2016 году она запустила интернет-магазин фермерских продуктов на базе своего ресторана русской кухни "КоКоКо". Этот магазин работает и сейчас. Там продаются сладости, разнообразная выпечка и напитки.