Комиссия за прием платежей на маркетплейсе Wildberries в 2026 году выросла более чем вдвое и достигла 4%+. Это уже влияет на юнит-экономику продавцов, особенно в сегментах с низкой маржой.
По оценке селлеров, расходы на прием платежей увеличились с примерно 2% в январе до более чем 4% в марте. Изменения стали заметны после того, как площадка выделила эти издержки в отдельную строку отчетности. В личном кабинете появилась новая вкладка с соответствующими данными, а также обновления в API. При этом детальной расшифровки нет: продавцы видят только итоговую сумму без разделения на эквайринг, процессинг и другие составляющие.
Рост издержек совпал с налоговыми изменениями, вступившими в силу с 1 января 2026 года. Ставка НДС выросла до 22%, одновременно была отменена льгота на операции эквайринга и процессинга. Теперь налог начисляется на комиссию платежной инфраструктуры, и часть этой нагрузки, судя по всему, переложена на селлеров.
Для бизнеса с небольшой маржой последствия оказываются существенными. При чистой марже 10% дополнительные 2 процентных пункта издержек могут сократить прибыль примерно на 20%. Если маржа составляет 5%, потери доходят до 40%. Эти изменения напрямую отражаются на каждом заказе и требуют пересмотра финансовых моделей.
В результате участникам рынка приходится срочно пересчитывать экономику. Анализ отчетов за первые месяцы 2026 года показывает, что фактическая доля расходов на прием платежей уже приближается к уровню 4%+. Это вынуждает бизнес закладывать новый норматив в расчеты и пересматривать цены на будущие периоды.