Аналитики МТС фиксируют заметный рост активности москвичей на маркетплейсах в Московском регионе в I квартале 2026 г. По сравнению с аналогичным периодом 2025 г. интернет-трафик на торговые онлайн-площадки вырос на 63%.
Наиболее сильную динамику продемонстрировал Ozon, где объем трафика увеличился на 92%. Второе место по росту заняла Lamoda с показателем +73%. Wildberries показал рост на 57%.
При этом часть площадок зафиксировала снижение активности пользователей. На AliExpress интернет-трафик сократился на 40%. У "Яндекс.Маркета" падение составило 14%, у "Мегамаркета" - 13%, у "Авито" - 11%.
Несмотря на разнонаправленную динамику, Ozon укрепил лидерство по доле в структуре трафика. Его показатель вырос до 55% от общего объема посещений маркетплейсов в фиксированной сети МТС против 47% годом ранее. Wildberries сохранил вторую позицию с долей 38%, что на 2 п.п. ниже уровня прошлого года. "Авито" занял третье место с долей 5%, снизившись на 4 п.п. Остальные 2% распределились между другими торговыми онлайн-площадками.
Анализ основан на обезличенных больших данных пользователей домашнего интернета МТС в Московском регионе. Исследование фиксирует именно сетевую активность, связанную с посещением сайтов и мобильных приложений маркетплейсов.