Почти половина россиян (47%) полностью отказались от продукции брендов, покинувших страну, и перешли на другие марки. Однако 53% продолжают искать привычные товары: 24% заказывают их на маркетплейсах, 6% покупают напрямую за рубежом, еще 23% привозят самостоятельно из поездок. Такие данные представило исследование компании Skyeng.
Наибольшим спросом у россиян по-прежнему пользуется техника зарубежных брендов — ее приобретают почти 40% участников опроса. Далее следуют еда и напитки, которые продолжают выбирать 30% опрошенных. Косметику иностранных марок покупают около 27%, одежду — 21%, обувь — 21%. Реже всего россияне приобретают ювелирные украшения иностранных брендов — около 10%.
Академический директор компании Skyeng Анастасия Екушевская отметила, что у многих сохраняется привязанность к прежним брендам, даже спустя несколько лет. По ее словам, потребители находят обходные пути: заказывают товары через маркетплейсы или привозят из поездок. При этом россияне чаще находят замену иностранным маркам в категориях одежды, обуви и украшений, тогда как техника и продукты питания остаются самыми востребованными. Екушевская добавила, что каждый пятый россиянин считает, что название бренда на английском языке делает товар более статусным.