Продавцы на Яндекс Маркете получили возможность настраивать пуш-уведомления самостоятельно

Продавцы на платформе Яндекс Маркет теперь могут самостоятельно создавать и настраивать пуш-уведомления для привлечения клиентов. Ранее такая функция была доступна только через менеджеров маркетплейса. Новый инструмент позволяет партнёрам выбирать аудиторию, настраивать бюджет и сроки кампании, а также отслеживать статистику по отправкам в личном кабинете.

Для создания пуш-уведомления продавцу необходимо открыть раздел "Охватное продвижение" в личном кабинете, нажать "Создать кампанию" и выбрать тип "Пуш-уведомление". Далее нужно указать аудиторию, бюджет, сроки кампании и ставку за 1000 показов. После этого добавляется текст сообщения и ссылка на страницу магазина. Перед отправкой уведомление проходит модерацию, где маркетплейс может предложить улучшить текст.

Аудитория для рассылки формируется с помощью ML-модели (машинное обучение), которая анализирует базу подписчиков и выбирает пользователей, наиболее вероятно заинтересованных в продвигаемом товаре. Модель также следит за тем, чтобы один пользователь не получал слишком много сообщений.

После запуска кампании продавец может отслеживать её эффективность через личный кабинет. В статистике отображаются данные о количестве отправок, показов, охвате, кликах и заказах. Это позволяет лучше контролировать результаты кампании и оперативно вносить изменения.

Тестирование нового инструмента уже провели некоторые продавцы. По данным маркетплейса, средний CTR (коэффициент кликабельности) таких пуш-уведомлений составил 1,5%, что выше, чем у других охватных инструментов. Это делает новый формат перспективным для привлечения внимания целевой аудитории и продвижения новинок и акций.