Маркетплейс Poizon раскрыл динамику спроса в сегменте fashion в eCommerce по итогам первого квартала 2026 года. Аналитика основана на продажах и пользовательском поведении на площадках Wildberries и Ozon. Данные показывают смену потребительских приоритетов после зимнего сезона.
Покупатели в онлайне быстрее отказываются от тяжелой зимней одежды и переходят к более легким и функциональным решениям. Это напрямую влияет на структуру продаж. В сегменте кроссовок снижается интерес к массивным моделям. Спрос смещается в сторону технологичных и облегченных вариантов. Бренд On увеличил продажи на 175%, Anta - на 90%. При этом позиции таких игроков, как Hoka One One, ослабевают.
В пользовательских подборках лидируют Asics и New Balance. Самым продаваемым товаром стал Asics Gel 1090 V1. Это указывает на более осознанный подход к формированию сезонного гардероба в онлайне.
Схожая динамика наблюдается и в обуви. Потребители уходят от максимальной защиты в пользу универсальности. Dr. Martens сохраняет лидерство в продажах, но спрос на вторичном рынке перераспределяется. Hunter показывает рост на 319%, Birkenstock - на 164%. При этом продажи Moon Boot и UGG резко снижаются. Их вытесняют более лаконичные модели, включая Birkenstock Boston и Hunter Original.
В категории одежды eCommerce фиксирует баланс между массовым сегментом и более статусной функциональной модой. Adidas Originals и Uniqlo остаются лидерами по продажам. Zara усиливает позиции в пользовательских подборках. Это отражает стремление аудитории быстрее адаптировать глобальные тренды. Stone Island закрепился в топ-5 по продажам. Lonsdale и Yeezy сохраняют популярность среди нишевых аудиторий.
В сегменте люкса формируется разнонаправленный спрос. С одной стороны, сохраняется интерес к минимализму. Toteme демонстрирует максимальные темпы роста. С другой стороны, усиливается запрос на визуальную выразительность. Valentino занимает второе место по росту. Coach удерживает лидерство по объему продаж.
Отдельно выделяются бренды с выраженной субкультурной идентичностью. John Richmond увеличил продажи на 215%. Self-Portrait восстанавливает позиции в сегменте одежды для особых случаев. Giorgio Armani входит в топ-10 по темпам роста, что подтверждает возвращение интереса к классическому крою.
Региональный директор Poizon в России Дмитрий Селихов: Рынок входит в новую фазу потребительского поведения. Данные за первый квартал 2026 подтверждают более сложную фазу "разблокировки" российского рынка. После зимы с ее упором на утепление потребитель ценит скорость, четкость формы и субкультурную идентичность. Это не просто сезонный сдвиг - это переосмысление постзимнего гардероба.