По итогам IV квартала 2024 года объем онлайн-продаж материальных товаров в России вырос на 35%, достигнув 3,7 трлн рублей. Такие данные приводятся в исследовании аналитической компании INFOLine. В годовом выражении рост электронной коммерции замедлился с 45% до 38%, а общая емкость рынка составила 11,4 трлн рублей.
Доля мультикатегорийных маркетплейсов в 2024 году увеличилась на 6,6 процентных пункта, превысив 66%. В результате совокупная доля ТОП-10 лидеров рынка превысила 81% от общего объема интернет-продаж.
Эксперты отмечают, что электронная коммерция продолжает оставаться ключевым драйвером роста розничного рынка, значительно опережая темпы развития офлайн-каналов.
E-commerce существенно обгоняет офлайн-продажи даже на фоне общего замедления темпов роста– подчеркивает Михаил Бурмистров.
Пенетрация онлайн-продаж в розничном товарообороте (РТО) к началу 2025 года достигла 20,6%, увеличившись за год на 3,4 процентных пункта. В сегменте non-food доля онлайн-продаж выросла с 29,3% до 35%. Если исключить нецелевые категории, такие как автомобили и моторное топливо, показатель приблизился к 50%, увеличившись за год на 7 процентных пунктов.