Интернет-площадки стремительно наращивают свое влияние на рынок непродовольственных товаров FMCG (товаров повседневного спроса). Согласно данным исследования Nielsen, в первом квартале 2024 года онлайн-продажи в этой категории выросли на 34% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Это позволило онлайн-каналам стать лидерами по темпам развития, обогнав даже хард-дискаунтеры. Доля онлайн-продаж непродовольственных товаров FMCG за год выросла с 20% до почти 30% в денежном выражении.
Интернет-магазины и маркетплейсы стали главными драйверами роста всего омниканального рынка непродовольственных товаров FMCG. Из 9,4% общего прироста продаж 7,6 п.п. обеспечили именно онлайн-площадки.