Объем онлайн-продаж одежды и обуви в России в первом полугодии 2026 года достиг 1,04 трлн руб., увеличившись на 16% год к году. Годом ранее рост был более чем вдвое выше и составлял 37%. Такие данные приводит Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ).
Продажи аксессуаров через интернет также стали расти медленнее. В январе-июне они увеличились на 18,3%, до 187 млрд руб. В первом полугодии 2025 года рост составлял 32%.
Данные Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), оператора системы "Честный знак", показывают еще более резкое замедление по отдельным категориям. Онлайн-продажи одежды выросли на 12,1%, до 65,8 млрд руб., против 113,4% годом ранее. Продажи обуви увеличились всего на 3,7%, до 220,5 млрд руб. В первой половине 2025 года рост составлял 126,2%. В ЦРПТ уточнили, что статистика включает продажи через маркетплейсы.
При этом оценки самих площадок отличаются. В Ozon сообщили, что оборот в категории "одежда, обувь и аксессуары" вырос более чем на треть. Динамику за прошлый год компания не раскрыла. В Wildberries отметили, что продажи одежды демонстрировали "хорошие органические темпы".
Рост выручки при этом не означает сопоставимого увеличения числа проданных товаров. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс объяснила рост рынка в деньгах в том числе повышением цен. В ЦРПТ подсчитали, что физический объем продаж одежды за первое полугодие увеличился на 9%, обуви - на 6%. Годом ранее рост в штуках составлял 126,8% и 152,4% соответственно.
Офлайн-розница в это время сокращалась. Продажи одежды в традиционных магазинах в денежном выражении снизились на 1,2%, до 87,5 млрд руб. Продажи обуви упали на 12,1%, до 200,8 млрд руб. В натуральном выражении снижение составило 3% и 12% соответственно.
В ЦРПТ связывают разницу с перераспределением спроса в пользу онлайн-канала. При этом резкое замедление интернет-продаж объясняют эффектом высокой базы 2025 года. Тогда покупатели активно переходили из офлайна в интернет.