Mail.Ru Group расширила список инструментов для рекламодателей в рекламной платформе myTarget. В сервисе появился новый таргетинг по погоде на улице. Теперь клиенты смогут настраивать рекламу так, чтобы она показывалась не просто нужной целевой аудитории в определённое время и в определённом регионе, но и в зависимости от установленных значений погодных условий.
Настроить таргетинг по погоде можно по нескольким параметрам: осадки (дождь/град, снег/метель, облачно, ясно), сила ветра (штиль, легкий ветер, слабый, умеренный, сильный, штормовой, ураган), температура (от -50 до +50 градусов), давление (от 700 до 800 мм ртутного столба). Данные о погоде предоставляются сервисом Mail.ru Погода.
По словам директора по продажам myTarget Якова Пейсахзона, новый инструмент позволяет скорректировать таргетирование с учетом специфики бизнеса и внешних условий, а также разнообразить креативы.
"Пользователь увидит рекламу в то время и в том регионе, где погодные условия соответствуют заданным рекламодателем параметрам. Например, реклама средства от простуды будет показываться, когда погода способствует переохлаждению, реклама непромокаемой одежды - во время осадков. Кроме того, с помощью погодного таргетинга можно усиливать рекламу услуг, таких как такси или доставка еды, когда пользователи меньше всего хотят выходить на улицу в дождь", - заявляет он.