"М.видео" расширяет ассортимент своего маркетплейса и добавляет в него продукты питания - семечки, снеки и сладости. Речь идет о развитии мультикатегорийной модели внутри eСommerce направления компании: к технике и бытовой электронике теперь постепенно добавляются FMCG-товары.
В онлайн-каталоге уже появились первые позиции: семечки "Джинн" (200 г и 300 г), вяленые яблоки "ВкусЪ", а также конфеты Lawrence "Ди-кая вишня с марципаном". Цены варьируются примерно от 113 рублей за снеки до 1 776 рублей за премиальные сладости.
Логика расширения объясняется через пользовательские сценарии - товары для "сопутствующего потребления". Семечки позиционируют-ся как перекус к просмотру фильмов или спортивных трансляций, снеки и сухофрукты - как вариант для дороги, а сладости - как пода-рочный сегмент.
По сути, это продолжение тренда, когда электро- и бытовые ритейле-ры пытаются наращивать GMV не только за счет техники, но и за счет повседневных категорий с более частой покупкой и быстрым оборо-том.
Такая модель уже знакома рынку маркетплейсов: расширение в FMCG позволяет увеличивать частоту заказов и удержание пользователей, но одновременно усложняет операционку - от логистики до управле-ния ассортиментом и маржинальностью.