М.Видео и Яндекс договорились об интеграции retail media-инвентаря. Это даст рекламодателям больше каналов продвижения, а брендам - расширение охвата внутри цифровой и ритейл-экосистем. Сделку анонсировал глава группы М.Видео-Эльдорадо Владислав Бакальчук.
По сути, речь идет о более тесной связке рекламных возможностей двух игроков, что делает рынок менее фрагментированным и более доступным для брендов.
Такие шаги показывают общий тренд российского eCommerce и ритейла - переход от жесткой конкуренции к партнерствам. Логистика, реклама, данные и технологии все чаще работают на стыке компаний, а не внутри отдельных закрытых экосистем.
Бакальчук: "Я вообще считаю, что будущее российского ритейла и e-commа - не в бесконечной войне платформ друг с другом, а в сотрудничестве. Потому что рынок уже слишком сложный, чтобы эффективно существовать в логике “каждый сам за себя”. Логистика, реклама, технологии, data, AI, финтех - всё это давно начинает работать намного сильнее именно на стыке разных игроков".