Минэкономразвития предлагает разрешить продавцам переносить карточки товаров вместе с историей и клиентской базой между маркетплейсами. Инициатива обсуждается в рамках подготовки второго пакета регулирования платформенной экономики.
По замыслу министерства, карточка товара должна стать активом не только платформы, но и самого селлера. Это позволит продавцам проще менять площадку и снизит зависимость от экосистем отдельных маркетплейсов.
Сейчас карточка товара включает название, описание, характеристики, фотографии, видео, цену, документы, маркировку и другие данные. Продавец создает ее самостоятельно, однако в процессе работы она дополняется отзывами, рейтингами и другой информацией, которая формируется уже внутри конкретного маркетплейса.
В аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко сообщили, что после принятия закона о платформенной экономике продолжается сбор предложений бизнеса и профильных ведомств. На их основе будет подготовлен второй пакет законодательных изменений. Основной закон вступит в силу в октябре.
Маркетплейсы считают инициативу технически и юридически сложной. Представитель Wildberries отмечает, что карточка товара - это часть пользовательского опыта, который каждая площадка формирует по собственным правилам. В Ozon также обращают внимание, что отзывы, оценки, история продаж и механизмы ранжирования создаются внутри платформы и являются результатом ее технологических решений.
Президент Ассоциации предпринимателей платформенной экономики, председатель комиссии по маркетплейсам "Опоры России" Анастасия Тюгай поддерживает инициативу. По ее словам, продавцы вкладывают в продвижение карточек сотни тысяч рублей, поэтому они должны рассматриваться как их актив.
Противоположной позиции придерживается президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев. Он считает, что перенос карточек с накопленной историей может затронуть интеллектуальную собственность маркетплейсов, поскольку видимость товаров, рекомендации и поисковая выдача зависят от алгоритмов, в развитие которых платформы инвестировали многие годы.