Мегамаркет запустил формат "Быстрая покупка", который позволяет оформить заказ напрямую из выдачи - как из каталога, так и из поисковой строки. Пользователю больше не нужно переходить в карточку товара, чтобы завершить покупку.
По данным компании, 26% пользователей уже оформляют заказы напрямую из листинга. Ранее для этого требовалось открыть карточку товара и пройти несколько этапов оформления. Новый сценарий сокращает путь к заказу с четырех шагов до двух.
Коммерческий директор компании Мегамаркет Ярослав Афанасьев отметил, что "скорость и удобство становятся ключевыми факторами выбора маркетплейса". По его словам, пользователь ожидает мгновенного оформления покупки, а запуск быстрой покупки стал частью стратегии по повышению конверсии и развитию бесшовного клиентского опыта.
Функция работает по простому сценарию. Покупатель выбирает количество товара и сразу переходит к чекауту. Если адрес доставки и способ оплаты сохранены в профиле, заказ можно оформить за несколько секунд.
Сокращение пути к покупке остается устойчивым трендом в e-commerce. Особенно это заметно в мобильной среде. Решения принимаются на ходу, и пользователи рассчитывают на максимально быстрый процесс оформления.
В дальнейшем Мегамаркет планирует расширить сценарии быстрой покупки и внедрить их в другие точки взаимодействия с сервисом. При положительных результатах компания рассматривает запуск мини-корзины, инструментов апсейла, а также интеграцию функции в блоки рекомендаций и на главную страницу.