"Магнит" начал монетизировать собственные ИИ-сервисы в рознице, интегрировав рекламу в инструмент подбора косметики Beauty Scan. Решение уже используется в сети "М.Косметик" и специализированных бьюти-магазинах "М.Кос".
Сервис Beauty Scan работает с 2023 года и помогает покупателям выбирать косметику в офлайн-точках с помощью искусственного интеллекта. Пользователь сканирует QR-код, загружает фото и отвечает на вопросы о предпочтениях. После этого система предлагает персонализированные товары. Теперь в этот сценарий встроена реклама, которая показывается в момент выбора продукции.
Интеграция реализована совместно с платформой "Магнит Ads". Новый формат позволяет брендам взаимодействовать с покупателем в момент, когда он уже вовлечен в процесс подбора. Директор департамента развития и продаж рекламных продуктов "Магнит Ads" Михаил Тарасов отметил, что такой подход сокращает путь от интереса к покупке. "Интегрируя рекламу в цифровые сервисы, где клиент уже готов к выбору, мы сокращаем путь от интереса до покупки - и превращаем каждый рекламный рубль в результат с максимальной отдачей".
Стоимость размещения зависит от трафика и географии магазинов. В мае рекламная кампания оценивается в 437,3 тыс. руб., в декабре - 526,2 тыс. руб. Также доступны пакетные предложения со скидкой до 15%.
Пилотный запуск проходил с декабря по март в 20 городах России. По данным компании, продажи категорий с рекламной поддержкой оказались на 17% выше по сравнению с магазинами без этого инструмента. Дополнительно зафиксирован рост оборачиваемости на 4% и увеличение среднего товарооборота.