В центре Москвы появились виртуальные примерочные от интернет-магазина Lamoda. С их помощью любой желающий может подобрать для себя одежду и аксессуары из ассортимента онлайн-ритейлера. Специально под эту рекламную кампанию оператор наружной рекламы Russ Outdoor переделал шестнадцать рекламных конструкций.
Как это работает:
- Для активации примерочной необходимо встать перед дисплеем примерочной и поднять руку, чтобы она совпала с отметкой на экране.
- В рекламную конструкцию встроена камера, которая считывает движения и предметы. Программа распознает ладонь и отслеживает ее положение перед экраном, что позволяет управлять курсором и активировать элементы интерфейса.
- На первом этапе пользователь выбирает пол и один из образов, а затем делает фотографию. При этом технология позволяет адаптировать положение фото рамки по высоте лица, и уже на следующем экране человек может “примерить” новый образ.
- Пользователь может выбрать образ, активируя карусель движением руки, а купить его — просто отсканировав QR-код на экране.
Специально для этого проекта стилисты Lamoda подобрали несколько мужских и женских образов в различных стилях: деловом, повседневном, спортивном.
В компании говорят, что это первая и самая масштабная рекламная кампания на российском рынке с использованием подобной технологии нейросети. Впрочем, первую виртуальную примерочную в Москве для рекламы своего магазина применил ещё в 2011 году магазин Topshop. Рекламная конструкция была расположена в торговом центре "Европейский".