Международная рекламная платформа Criteo представила аналитику по покупкам российских потребителей в "Чёрную пятницу". Компания рассказала, когда именно, с точностью до часа, ждать пиков посетителей.
Основные результаты исследования:
- Повышенный интерес к шопингу (+117%) отмечается за два дня до Черной пятницы.
- В Черную пятницу покупатели в России в основном совершают покупки в полдень и днем, в то время как в большинстве других стран пик продаж приходится на вечер.
- В воскресенье пик продаж приходится на 11 вечера, что объясняется появлением первых предложений к Киберпонедельнику.
- Уже во вторник показатели продаж и трафик возвращаются к нормальным значениям.
В Черную пятницу рост продаж происходит на всех устройствах, но в разное время:
- На десктопах продажи растут с полудня и до 5 часов вечера, достигая пикового значения в +266%.
- Мобильные продажи растут ближе к вечеру (8-10 часов) с пиковым значением в +223%.
В выходные после Черной пятницы продажи растут также и на мобильных устройствах, и на десктопах, ближе к вечеру. При этом в обычные выходные дни больше покупок совершается с мобильных устройств.
В воскресенье накануне Киберпонедельника продажи на десктопах растут на +143% к 9 часам вечера, а на мобильных устройствах – на +230% к 11 вечера.