Доля контрафактных детских товаров в eCommerce продолжает расти, и основным каналом их распространения становятся маркетплейсы, считают эксперты платформы BrandSecurity. По итогам 2025 года число китайских продавцов, реализующих поддельные игрушки на российских онлайн-площадках, увеличилось в 3 раза. Сейчас они формируют основную часть этого сегмента: на Ozon их доля среди продавцов контрафакта достигает 96%, на Wildberries - 37%.
Контрафакт практически полностью сместился в онлайн, и ключевую роль играет трансграничная торговля. Как отмечает президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина, проблема связана с неидентифицируемыми продавцами, которые работают вне прозрачных реестров.
По данным ассоциации Антиконтрафакт, доля поддельной детской продукции на рынке достигает 34%. При этом более 70% китайских продавцов невозможно идентифицировать через публичные базы, что затрудняет защиту прав правообладателей и взыскание убытков.
Регуляторы и рынок пытаются ограничить поток нелегальной продукции. С 1 июня 2025 года введена обязательная маркировка игрушек для детей до 14 лет, а с 1 сентября начнется обязательная фиксация их продаж через кассы. В ЦРПТ заявляют, что эффект уже заметен: число нелегальных производителей сократилось в 3 раза, а импортеров - в 2,4 раза.
Маркетплейсы усиливают контроль. Ozon проверяет карточки товаров вручную и требует документы. Wildberries работает над механизмами контроля совместно с Минпромторгом и Федеральной таможенной службой. В Яндекс Маркете отмечают, что доля жалоб на контрафакт не превышает 0,08% от всех заказов.
Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров связывает рост контрафакта с тем, что площадки не справляются с масштабом проверки или не заинтересованы в жестком контроле из-за риска снижения оборота. При этом гендиректор компании BrandSecurity Руслан Кривулин подчеркивает, что проблема характерна для всей экосистемы маркетплейсов, а не только для китайских продавцов.