Китайская платформа RedNote, известная как Xiaohongshu, готовит запуск собственного трансграничного eCommerce-сервиса Redshop. Проект выйдет на международные рынки уже в июне 2026 года и станет новым каналом для экспорта китайских товаров.
На первом этапе платформа подключит около 50 продавцов. Основной акцент сделан на нишевые категории, включая нематериальное культурное наследие, авторские ремесла и изделия ручной работы. Такой выбор ассортимента отражает стратегию RedNote по продвижению уникальных товаров с высокой добавленной стоимостью.
Запуск Redshop охватит девять стран и регионов. В их числе США, Великобритания, Австралия, Канада, Сингапур, Малайзия, а также Гонконг и Макао. В дальнейшем компания планирует расширять географию и ассортимент.
Пока платформа работает в закрытом режиме. Условия подключения продавцов, логистика и размер комиссий не раскрываются. Это оставляет открытыми вопросы о модели монетизации и операционной структуре проекта.
Компания также тестирует инструменты, которые упрощают продажи через посты и чаты. Такой подход усиливает тренд на conversational commerce, где покупка становится частью общения.
Xiaohongshu - это одна из крупнейших китайских платформ, которая объединяет социальную сеть и eCommerce. Сервис часто называют аналогом Instagram и Pinterest с встроенной торговлей, где пользовательский контент напрямую влияет на покупки.
Платформа была запущена в 2013 году как сервис с отзывами о товарах и постепенно превратилась в полноценную экосистему social commerce. Пользователи публикуют фото, видео и текстовые заметки, делятся рекомендациями и одновременно могут покупать товары внутри приложения. Контент играет ключевую роль в принятии решений: платформа фактически работает как поисковик товаров и отзывов. Недавно в сервисе появился раздел Marketplace, который объединяет публикации товаров и live-stream продажи.
В последние годы Xiaohongshu активно усиливает международное присутствие. В 2025 году сервис получил приток пользователей за пределами Китая, в том числе в США, на фоне ограничений для других социальных платформ.
Запуск Redshop может усилить конкуренцию на международном рынке eCommerce. Китайские платформы продолжают активно выходить в западные страны, предлагая новые форматы торговли и продвижения товаров.