Похожий тренд наблюдается по всей России. Так, по сравнению с 2018 годом продажи дождевиков в стране выросли на 475%, ветровок - на 178%, плащей - на 149%, резиновых сапог - 166%.
В Lamoda тоже отмечают всплеск интереса россиян к одежде, характерной для осени. В результате плохой погоды покупатели чаще всего заказывали плащи. Рост продаж в абсолютном выражении составил 51%. Увеличилось также количество купленных резиновых сапог (48%), свитеров (68%) и худи (46%).
"Нехитрая формула счастья любого одежного ретейлера: сезон, который опережает климатическую норму на три-четыре недели. Так мы сможем продать новую коллекцию с максимальной маржой и не биться за продажи, как это было в прошлом году. Теплые сентябрь и октябрь [в 2018 году] были просто катастрофой", - рассказывает президент компании Baon Илья Ярошенко.
По словам гендиректора консалтинговой компании Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, любые форс-мажорные погодные условия невыгодны ритейлерам, так как коллекции спланированы под иную структуру спроса.
Плюсы и минусы для торговли:
1. В стоках возникают незапланированные товарные остатки летних моделей, рассчитанных на продажи именно в этом сезоне. Ликвидация этих остатков станет дополнительной нагрузкой для продавцов.
2. Плохая погода загоняет людей под крыши, в том числе, в торговые центры и магазины, трафик в них повышается, а следовательно и продажи.
3. Демисезонный ассортимент дороже летнего, что увеличивает выручку.
В пресс-службе Familia говорят, что внезапная ранняя очень как раз позитивно скажется на продажах fashion, точнее на оборот ритейлеров. Всё дело в том, что брюки обычно дороже шорт, а толстовки – футболок.
"Продажи Familia в магазинах Москвы и области за последние три недели (с 16 июля по 5 августа) выросли более чем на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом сопоставимые продажи (LfL-продажи) увеличились более чем на 10%", — сообщили в пресс-службе, отметив, что магазины были своевременно наполнены осенним ассортиментом. Компания зафиксировала значительный рост продаж верхней одежды — ветровок и легких курток, а также повседневной "всесезонной" одежды и обуви – джинсов, брюк, толстовок и кроссовок.