Маркетплейсы становятся ключевым каналом дохода для женщин-предпринимателей в eCommerce. По данным исследования Ozon, для 40% продавцов бизнес на платформе уже стал основным источником дохода, а для 52% - первым опытом в коммерции.
Еще 30% предпринимательниц совмещают продажи на маркетплейсе с работой в найме, 29% - с другим бизнесом. При этом 76% не имеют офлайн-точек и полностью сосредоточены на онлайн-торговле. Таким образом, маркетплейсы формируют самостоятельную модель занятости, где eCommerce становится не дополнительным, а базовым каналом заработка.
Вход в этот сегмент остается относительно доступным. 40% женщин начали бизнес с вложениями до 30 тыс. руб., еще 27% инвестировали от 30 тыс. до 100 тыс. руб. В сумме почти две трети стартовали с бюджетом до 100 тыс. руб. Более крупные инвестиции встречаются реже: 17% вложили 100-300 тыс. руб., 16% - более 300 тыс. руб.
Основные мотивы запуска бизнеса связаны с гибкостью и дополнительным доходом. 59% рассматривают маркетплейсы как источник дополнительного заработка, 48% - как возможность создать собственное дело, 43% - как формат, который позволяет совмещать работу с семьей. Для 15% запуск стал вынужденной мерой после потери или смены работы.
Директор по развитию бизнеса компании Ozon Анна Карпова: Сегодня 6 из 10 предпринимателей на маркетплейсах - женщины. И онлайн-площадки играют значимую роль в развитии женского предпринимательства, обеспечивая прямой доступ к многомиллионной аудитории и позволяя строить бизнес из любой точки страны. Для 40% женщин продажи на Ozon уже не просто хобби, а основной источник дохода. Для новичков Ozon становится трамплином, позволяя начать бизнес с минимальными вложениями и барьерами для входа, а для опытных продавцов платформа - инструмент для масштабирования.
Помимо финансового эффекта, бизнес на маркетплейсах влияет на качество жизни. 64% предпринимательниц отмечают возможность реализовать профессиональный и творческий потенциал, 40% говорят о росте уверенности в себе, 25% - о расширении круга деловых контактов. Для 43% важным фактором остается гибкий график, который позволяет уделять больше времени семье.
Женщины чаще всего выбирают категории товаров для дома и интерьера - около 35%, хобби и творчество - около 25%, одежду, обувь и аксессуары - 24%, а также сегменты красоты и ухода - 8% и товары для животных - 1-2%. Многие развивают собственные бренды и производство.