Как оценить конкурента?

Только начинаю изучать новый для себя вид бизнеса (интернет магазины). В одной из тем здесь на форуме, книги уже посоветовали. Может быть и немного наивный и глупый вопрос, но подскажите пожалуйста, как вы оцениваете своих конкурентов? По каким параметрам и показателям?