Изучение потенциального клиента

Доброго времени суток, господа. Собираюсь открывать свой интернет-магазин, но не могу посчитать примерную аудиторию. Уважаемые мастера в данном деле, как вы планируете свою аудиторию? я имею ввиду количество потенциальных покупателей, контингент и так далее. Есть ли какие-либо формулы, по которым можно просчитать потенциальных покупателей? Заранее спасибо за ответ!