Ikea до конца года планирует запустить в Великобритании онлайн-площадку, где пользователи смогут напрямую покупать и продавать подержанную мебель. Сервис будет доступен участникам программы Ikea Family и рассчитан прежде всего на локальные сделки.
Для Ikea это продолжение уже начатых экспериментов с перепродажей. Компания тестировала сервис в Мадриде и Осло, а затем запустила его в Испании, Норвегии, Португалии, Польше и Швеции.
Как это работает
- Продавец размещает объявление с помощью готовой карточки товара.
- Покупатель и продавец выбирают удобный способ передачи мебели.
- В некоторых странах продавец может получить оплату банковским переводом или подарочную карту Ikea со скидкой 15%. Будут ли эти варианты доступны в Великобритании, компания пока не сообщила.
Первые тесты в Мадриде и Осло собрали около 200 000 пользователей. Для Ikea перепродажа становится частью стратегии по развитию экономики замкнутого цикла. Компания уже принимает мебель обратно у клиентов в обмен на подарочные сертификаты, а в магазинах продает часть возвращенных товаров.
Теперь Ikea хочет дать покупателям возможность самим торговать бывшей в употреблении мебелью. Фактически компания создает собственную площадку для peer-to-peer торговли товарами своего же бренда.