H&M сделал новый шаг в цифровую эпоху — компания представила первые изображения с "цифровыми двойниками" реальных моделей, созданными искусственным интеллектом. На кадрах, опубликованных в Instagram, можно увидеть виртуальные копии топ-моделей, включая Ванессу Муди.
"Это не замена живым людям, а новый инструмент для творчества", — поясняет Муди в сопроводительном видео.
Однако не все в индустрии настроены так оптимистично. Ранее попытка Levi’s использовать ИИ-моделей для демонстрации одежды вызвала волну критики — многие опасаются, что технологии оставят без работы фотографов, стилистов и самих моделей.
H&M настаивает на этичном подходе: цифровые копии создаются с согласия и при участии самих моделей, которые сохраняют права на свои виртуальные образы.
"Мы не заменяем человека, а ищем новые способы рассказывать истории", — говорит креативный директор бренда Йорген Андерссон.
Осенью компания обещает показать новые работы с цифровыми двойниками в разных городах мира. Параллельно H&M экспериментирует с ИИ в дизайне — например, уже создал виртуальные деним-запонки.
Но пока технологии развиваются, бизнес переживает не лучшие времена: за полгода прибыль H&M упала на 27%, а выручка сократилась до 112 миллиардов крон (около 12 миллиардов долларов).