В мобильном приложении Food.ru появилась видеолента в формате вертикального видео, напоминающая бесконечную ленту из коротких роликов. Теперь пользователи iOS и Android видят в приложении пять разделов: главная, рецепты, видео, избранное и профиль. Обновление уже доступно для скачивания в App Store и Google Play.
Новый раздел ориентирован на короткие видео про еду и лайфстайл с ранжированием по сезону и актуальным темам. Под каждым роликом есть ссылка на пошаговый рецепт, возможность добавить рецепт в избранное или поделиться им. Это позволяет не только вдохновиться, но и быстро перейти к инструкции, а в перспективе — оформить корзину с ингредиентами в несколько кликов. Такой формат приближает social commerce к кулинарному контенту.
Гендиректор платформы Food.ru Максим Сивоконь отмечает, что ставка делается на короткие видео и «элементы social e-commerce механик». По его логике, пользователи, вдохновляясь роликами, смогут тут же заказывать продукты или готовую еду. Контент постепенно превращается в витрину товаров и услуг.
Это отражает более широкий тренд на рынке. Напомним, что Wildberries запустила приложение Wibes с короткими видео о товарах, где ролики формируют персональную ленту и позволяют добавлять товары в корзину прямо из видео.
Такие цифровые ленты становятся новым полем борьбы за внимание потребителя. В сегмент видео контента активно пытается выйти и ВКонтакте, предлагая рекламные и контентные инструменты для брендов и сообществ, включая форматы видео в своей рекламной платформе.
Конкуренция за контентмейкеров и внимание аудитории в формате видеолент может стать одним из ключевых направлений развития retail media в ближайшие годы. Брендам и поставщикам стоит пересмотреть медийные бюджеты, чтобы быть видимыми в этих лентах и оставаться привлекательными для аудитории.