Российский ритейл массово перестраивает свои стратегии и оптимизируется. За первое полугодие 2026 года 39 ритейлеров пересмотрели свои розничные сети в Москве. Почти 70% таких случаев пришлось на сегмент одежды и обуви, сообщают "Ведомости" со ссылкой на данные NF Group.
38% ритейлеров сократили число магазинов, 36% полностью отказались от офлайн-формата, еще 26% оказались в "зоне неопределенности" из-за финансовых трудностей. Помимо fashion-сегмента, случаи оптимизации затронули бытовую технику, детскую одежду, товары для дома и ювелирные изделия. На каждую из этих категорий пришлось по 5%.
Одной из причин стала усиливающаяся конкуренция с маркетплейсами. Покупатели все чаще сравнивают цены онлайн и оформляют заказы с получением в ближайших пунктах выдачи. Торговые центры все чаще становятся местом для целевых покупок, а не спонтанных визитов.
Рост затрат на содержание магазинов, увеличение налоговой нагрузки и снижение покупательской способности также вынуждают компании пересматривать свои стратегии. По данным Focus Technologies, посещаемость магазинов одежды и обуви в первом полугодии снизилась на 5% год к году, а общий трафик торговых центров, рассчитанный по индексу Mall Index, сократился на 2%.
Аудитория fashion-ритейлеров в Москве уменьшилась на 3%, в Сибири - на 7-9%, на Урале - на 1%.
Владелец компании Finn Flare Ксения Рясова считает, что многие бренды переоценили свои возможности, выходя на высококонкурентный рынок. Соиздатель Fashion Buzz Ольга Штейнберг отмечает, что наиболее сложная ситуация сложилась у брендов среднего и средне-высокого ценовых сегментов, где сосредоточена большая часть российских игроков.
Среди брендов, столкнувшихся с трудностями, - Bat Norton, Ushatava, Gate31, получившая убыток 31 млн руб. в первом квартале, Alpaka Story, закрывшая офлайн-магазины, Ninki, Unique Fabric, Mokoz, приостановившая работу до 2027 года, и Lusavou, выставленная на продажу.
При этом полностью отказываться от традиционной розницы участники рынка не спешат. Для дорогой одежды офлайн-магазины по-прежнему остаются важным каналом продаж, поскольку покупатели ценят возможность примерки, консультации и личного знакомства с брендом.