Федеральная антимонопольная служба выпустила официальные разъяснения, в которых определила, какая информация на маркетплейсах и сервисах объявлений считается рекламой и требует обязательной маркировки.
Главный критерий, который использует ФАС, - информация должна привлекать "особое внимание к конкретному товару" и не быть простой справочной информацией.
Стандартные карточки товаров, оформленные в едином стиле маркетплейса и не выделяющиеся среди аналогичных предложений, рекламой не считаются. К справочным материалам ФАС также отнесла результаты поисковой выдачи и каталог товаров на собственном сайте продавца.
Отдельно ведомство разъяснило статус товарных подборок. Категории "хиты", "новинки" и "распродажа" не требуют рекламной маркировки, если внутри них не выделяются отдельные товары. Аналогичный подход применяется к отзывам покупателей. Если они размещены в специальном разделе и не содержат избыточных призывов к покупке, маркировать их не нужно.
При этом любые форматы, которые искусственно выделяют товар среди конкурентов, ФАС относит к рекламе. Речь идет, например, о стационарных баннерах на главной странице маркетплейса или платном визуальном выделении карточки товара в результатах поиска.
В таких случаях на материалы распространяются все требования закона о рекламе. Они должны содержать соответствующую пометку, а сведения о размещении необходимо передавать оператору рекламных данных.