Европейский союз усиливает регулирование трансграничной онлайн-торговли и вводит новые меры контроля для eCommerce-платформ, работающих с китайскими товарами. Делегация Европарламента даже впервые за восемь лет посетила страну и провела встречи с регуляторами и представителями крупнейших eCommerce-компаний. В центре обсуждения оказались безопасность товаров, защита потребителей и условия конкуренции.
В ближайшем будущем планируется реформа таможенной системы, которая напрямую затрагивает онлайн-ритейлеров. Платформы, продающие товары в ЕС, теперь будут рассматриваться как импортеры и нести ответственность за уплату пошлин и соответствие продукции стандартам. В случае нарушений им грозят штрафы от 1% до 6% годового оборота в Европе.
Ключевой причиной изменений стал резкий рост трансграничной eCommerce-торговли. В 2025 году в ЕС поступило около 5,8 млрд мелких посылок, и более 90% из них пришлись на Китай. Поток товаров во многом обеспечили такие платформы, как Shein, Temu и AliExpress, которые активно используют модель прямых поставок потребителю.
До сих пор значительная часть таких отправлений не облагалась пошлинами. Порог в €150 позволял онлайн-продавцам избегать дополнительных расходов и ускорял рост сегмента дешевых товаров. Теперь ЕС планирует отменить это послабление и ввести дополнительный сбор €3 за каждую посылку, а также последующие сборы за обработку.
Параллельно европейские власти усиливают требования к качеству продукции. По оценкам регуляторов, от 60% до 65% отдельных категорий товаров, включая косметику и средства защиты, не соответствуют стандартам безопасности ЕС. Это стало одним из ключевых аргументов в пользу ужесточения контроля.
Китай также меняет свой подход к eСommerce. Главный акцент - на трансграничной торговле и экспансии.