Россияне стали чаще подходить к покупкам рационально. По данным исследования сети "Чижик" и НИУ ВШЭ, доля так называемых "умных" потребителей за год выросла с 32% до 37%, а соответствующий индекс увеличился с 17,4 до 18,1 пункта.
Под "умным" потреблением исследователи понимают стремление получать максимум пользы от покупки без лишних затрат времени и денег. Главными критериями остаются качество товара, разумная цена и отказ от переплаты за бренд.
Доля покупателей, ориентирующихся прежде всего на приемлемое качество, выросла с 69% до 71%. При этом число тех, кто не готов платить больше только из-за известной марки, увеличилось с 60% до 65%, а доля планирующих покупки заранее - с 60% до 62%. Выбор исключительно по самой низкой цене остается практически неизменным - такой подход используют 43% опрошенных.
Наиболее заметно рациональное потребление растет среди россиян 25-34 лет и 55-64 лет. Самой осознанной группой остаются люди старше 65 лет, среди которых почти половина покупателей - 46,7% - относятся к категории "умных" потребителей.
Тренд усиливается не только в крупных городах. В малых городах доля таких покупателей выросла с 31,3% до 39%, а в сельской местности - с 34,9% до 40,7%.
Исследование также показало, что рациональные покупатели реже совершают импульсивные покупки, меньше интересуются новинками и осторожнее относятся к распродажам. Кроме того, такой подход чаще встречается среди офлайн-покупателей, чем среди тех, кто делает покупки преимущественно онлайн - 40,2% против 28,2%.