Дом моды Dolce&Gabbana представил первое цифровое шоу Walking in the Street, на сайте DolceGabbana.com. Онлайн показ моделей в формате See-Now-Buy-Now будет проходить раз в месяц. Шоу будут сниматься в эстетике подиумных дефиле, в которых примут участие 10 моделей с 35 луками. Зрители при съемках не присутствуют.
Посмотреть показ и купить предметы новой капсульной коллекции можно будет в интернет-бутике модного дома.
"Люди перестали ходить по традиционным офлайн-магазинам. Мы понимаем, что вынуждены реагировать на сложившуюся ситуацию, предлагая новый формат продаж. Сейчас судьба традиционных показов находится в подвешенном состоянии, мы пытаемся предложить другой сценарий. Пока все находится в стадии разработки, мы точно ещё не знаем, "выстрелит" ли такой формат или нет, но считаем, что стоит попробовать", — говорит модельер Стефано Габбана.
COO Sarafan Technology Ксения Широкова напоминает, что Шанхайская неделя моды в этом году прошла виртуально. Пользователи могли купить или предзаказать любой товар, который они увидели, прямо во время трансляции. По ей словам, брендам сейчас стоит активно использовать стриминг-трансляции для привлечения клиентов «здесь и сейчас» через развлекательный контент. В такие шоу можно страивать функцию шопинга, так чтобы купить товар из кадра можно было бы "в один клик".