Компании в сфере eCommerce по итогам прошлого года зарегистрировали 9755 новых доменов. Такие данные приводятся в исследовании сервиса "Рег.решения" компании "Рег.ру". Это на 12% больше, чем в 2024 году. Рост сегмента фиксируется уже несколько лет подряд. В 2022 году было зарегистрировано 2400 новых доменов, годом позже показатель вырос до 8900. В 2024 году компании оформили 8697 новых доменных имен.
Всего в специализированных зонах .market, .shop, .store и .trade сейчас насчитывается 30 300 доменов. За год показатель увеличился на 5,3%. Наиболее быстро растет зона .shop, где прирост составил 15%. При этом лидером остается зона .store с долей 51% всех ресурсов. На .shop приходится 46%.
Основной спрос на новые домены формируют компании и индивидуальные предприниматели из розничной торговли, их доля составляет 18%. По 12% приходится на оптовую торговлю, разработку программного обеспечения и IT-консалтинг. Еще около 4% приходится на компании из сферы информационных технологий. По 3% занимают бизнесы в сегментах торговли автомобилями, рекламы и маркетинговых исследований. По географии лидирует Москва с долей 33% всех новых доменов в 2025 году. Далее следуют Санкт-Петербург с 10%, Московская область с 8%, Краснодарский край с 4% и Татарстан с 3%.
Рост числа регистраций объясняется стремлением продавцов снизить зависимость от крупных маркетплейсов. Все больше предпринимателей развивают собственные интернет-магазины, одновременно оставаясь на сторонних площадках. Такой подход позволяет управлять ценами, ассортиментом и клиентской базой, а также работать с повторными продажами.
В "Рег.решениях" отмечают, что селлеры чаще используют гибридную модель: маркетплейс как канал продаж и собственный сайт для лояльной аудитории, чтобы не платить дополнительные комиссии площадкам. Это подтверждает директор по развитию продуктов для предпринимателей "Рег.решений" Иван Грибов, который отмечает, что такая стратегия стала распространенной практикой.
Первый заместитель председателя правительства России Александр Новак оценил долю малого бизнеса на маркетплейсах в 80%. По его словам, если тарифы на площадках продолжат расти, интерес к собственным онлайн-ресурсам может увеличиться.
При этом участники рынка считают, что говорить о массовом уходе продавцов с маркетплейсов пока рано. Рост числа доменов на 12% не подтверждает такой тренд, отмечает глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты России Алексей Федоров. Он добавляет, что подобная динамика является нормальной для отрасли. По его словам, развитие нейросетей упростило создание сайтов, и многие продавцы ограничиваются лендингами для отдельных товаров или акций.
Федоров оценивает долю реально работающих интернет-магазинов примерно в 5% от всех селлеров. К этой группе он относит в основном компании из сегментов косметики, БАДов, зоотоваров и нишевых хобби-товаров. Массовые категории, включая бытовую технику, по-прежнему зависят от маркетплейсов из-за их аудитории и логистики.
"Маркетплейс дает готовый трафик и конверсию, тогда как собственный сайт предполагает затраты на рекламу, поддержку, возвраты и продвижение", отмечает Федоров. Он также добавляет, что собственные интернет-магазины чаще развивают производители, а не классические продавцы.
В Wildberries считают рост интереса к собственным сайтам признаком взросления eCommerce-рынка. По словам представителя компании, бизнес стремится диверсифицировать каналы продаж и выстраивать прямую коммуникацию с клиентами. При этом маркетплейсы остаются ключевой точкой входа для малого и среднего бизнеса.