В этом году онлайн-шопинг на Черную пятницу достиг нового рекорда, составив 10,8 миллиарда долларов. Согласно данным Adobe Analytics, это более чем вдвое превышает показатели 2017 года, когда онлайн-продажи составили чуть более 5 миллиардов долларов.
Онлайн вновь побеждает. eCommerce-продажи выросли на 14,6% по сравнению с прошлым годом, в то время как продажи в физических магазинах увеличились всего на 0,7%. В целом, розничные продажи, включая онлайн и офлайн, выросли на 3,4%.
Все больше людей предпочитают совершать онлайн-покупки с мобильных устройств. Более половины всех онлайн-продаж на Черную пятницу (около 55%) были сделаны с мобильных экранов.
Что покупали люди на Черную пятницу?
Ключевым драйвером онлайн-продаж на Черную пятницу стали игрушки. Продажи игрушек выросли на 622% по сравнению со средним днем ранее осенью. Также значительно выросли продажи ювелирных изделий (на 561%), бытовой техники (на 476%), одежды (на 374%) и электроники (на 334%).
Среди популярных игрушек были наборы LEGO по мотивам Гарри Поттера, игрушки из мюзикла "Wicked", настольные игры, куклы Disney Princess и игровые наборы Cookeez Makery. Также высоким спросом пользовались игровые консоли PlayStation 5, Xbox Series X, Nintendo Switch OLED и Meta Quest.
Помимо игрушек, покупатели активно приобретали косметические и уходовые наборы, Bluetooth-колонки и наушники, умные часы, духи и кофемашины.
В целом, Черная пятница 2024 года продемонстрировала значительный рост онлайн-продаж, особенно в категории игрушек. Покупатели все активнее используют мобильные устройства для совершения покупок, что свидетельствует о растущей роли мобильного шопинга в розничной торговле.