Calltouch представила новый инструмент для работы с контекстной рекламы «Автоматический прогнозатор».
«Прогнозатор» автоматически рассчитывает эффективность контекста на основе статистики, собранной в Calltouch по кампании, и вносит рекомендации в «Яндекс.Директ». В Calltouch протестировали инструмент на 28 рекламных кампаниях различной тематики: в среднем стоимость обращения снижалась на 35%. Однако, учитывая техническую сложность продукта, его могут использовать только специалисты.
Принцип работы
«Прогнозатор» сегментирует ключевые слова на эффективные, среднеэффективные и неэффективные на основе статистики по контексту и данных сервиса Calltouch по конкретному клиенту:
- Количеству показов объявлений в спецразмещении и гарантии по каждому ключевому слову
- Кликабельности этих объявлений
- Стоимости привлечения звонка или онлайн-заявки (CPA)
- Конверсии по переходам
К примеру, если вам необходимо увеличить количество обращений, инструмент устанавливает оптимальную ставку на результативные фразы, что позволяет получать максимум обращений в рамках целевой стоимости. Для неэффективных ключевых слов ставки перенастраиваются таким образом, чтобы достичь максимальной конверсии в пределах допустимого CPA. Далее инструмент формирует прогноз эффективности: рассчитывает необходимый бюджет для роста количества обращений. Если прогноз вас устраивает, инструмент автоматически настраивает ставки по каждому ключевому слову для достижения результата.