Французская компания Société des Grands Magasins, которая владеет сетью универмагов BHV по всей стране, похоже, признала успешным эксперимент с первым постоянным магазином китайской платформы Shein в Париже. Поэтому, несмотря на массовые протесты при открытии первой точки, решила запустить ещё пять торговых пространств Shein в других городах страны.
С 25 февраля магазины Shein начнут работу в филиалах BHV в Анже, Дижоне, Гренобле, Лиможе и Реимсе. Эти точки дополнят пилотную площадку, которая с ноября прошлого года действует в парижском BHV Marais.
Shein рассматривает переход к физическим продажам как способ укрепить бренд и привлечь покупателей, которые хотят примерить вещи лично перед покупкой. Однако этот шаг вызывает споры о влиянии таких форматов на традиционный розничный сектор и репутацию торговых центров.
Открытие первой физической точки сопровождалось массовыми акциями протеста. Протестующие выражали обеспокоенность экологическими, социальными и этическими аспектами деятельности Shein, а также возможным снижением стандартов традиционного розничного предложения.
Помимо уличных демонстраций, часть поставщиков BHV и других французских брендов отозвали свои товары из универмага в знак протеста против сотрудничества с Shein. Эта реакция отражает опасения индустрии относительно влияния ultra-дешевой модели на местный рынок и стандарты.
Тем не менее BHV и её владелец, компания Société des Grands Magasins, продолжили реализацию расширения, подчёркивая, что новые торговые пространства не только привлекают молодую аудиторию, но и отражают изменения потребительских привычек, где границы между онлайн- и офлайн-торговлей становятся всё более размытыми.