Amazon перестал оплачивать размещения торговых объявлений на Google. Титан электронной коммерции ранее рекламировался в таких категориях, как товары для дома, мебель и офисные принадлежности, но источники Bloomberg заявили, что Amazon "отошла от этого формата рекламы" и прекратила участие в аукционе Google's Shopping Ads 28 апреля.
Amazon был победителем в аукционах по своим товарам в течение полутора лет. Благодаря Google's Shopping Ads, бренды, продающиеся на площадке, всегда появлялись в верхней части поисковой выдачи Google. Там же были изображения товаров, информация о цене и бесплатной доставке или наличии специальных предложений от Amazon.
Теперь компания рассчитывает на свою собственную способность управлять поисковым трафиком, без рекламы Google.
Отказ Amazon от платной рекламы в "Google Покупках" может стать благом для других розничных торговцев, поскольку им не придется конкурировать с ним в поиске, считают эксперты. По оценкам компании Merkle, Google, в свою очередь, потеряет $50 млн дохода от рекламы.
На данный момент Amazon активно разрабатывает свои собственные поисковые и рекламные программы. Это особенно важно, ведь, согласно опросу Survata, 49% потребителей США начинают поиски товаров в онлайне именно с Amazon. В то же время поисковые системы стали отправной точкой всего для 36% покупателей.
Аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group) Иван Акимов считает, что уход Amazon из Google's Shopping Ads повлияет на те российские компании, которые работают или планируют выход на зарубежный рынок. "В рекламной системе Amazon «разогревал» аукцион товарных объявлений и обладал существенной «силой бренда». С уходом компании из Google's Shopping Ads оставшиеся и вновь прибывшие рекламодатели получают возможность занять освободившиеся рекламные места", - говорит он.
В России подобной тенденции пока не наблюдается и в ближайшее время она вряд ли появится, потому что большинство людей для поиска товаров предпочитают использовать поисковые системы. Таким образом, для отечественных брендов Google AdWords остается отличной рекламной площадкой для сбора качественного трафика и генерации его в продажи на сайте, считает эксперт.