Компания Yahoo запустила полноценную версию товарных объявлений. Реклама нового для компании формата будет отображаться как на десктопных компьютерах/ноутбуках, так и на мобильных устройствах.
Одними из первых товарные объявления протестировали Kohl’s, Wayfair и Overstock. Список технологических партнеров Yahoo включает Commerce Hub, Merkle RKG и Channel Advisor.
По словам вице-президента Yahoo Кортни Макклвин, такой формат позволяет расширить охват рекламы без увеличения бюджета. Тестирование показало, что процент конверсии увеличивается до 20%, а CPA снижается больше, чем на 30%.
Особенности новых товарных объявлений от Yahoo:
- Улучшенный таргетинг. Ведущие технологии обработки данных позволяют донести рекламу до потенциального покупателя на ранних этапах воронки продаж, стимулировать рост покупательской активности недавних посетителей и привлечь новых.
- Увеличенный охват. Пользователи смогут видеть рекламу во время изучения контента как в поисковой системе Yahoo, так и в результатах поиска на других платформах.
- Вовлекающие объявления. Возможность создания динамических поисковых и дисплейных объявлений для привлечения трафика.
Согласно совместному исследованию Yahoo и Ipsos, посвященному покупательской активности в праздники, для 44% пользователей использование поисковой системы являются одним из первых шагов в процессе поиска товаров. При этом 53% предпочитают следить за выгодными предложениями онлайн.