"Вкусвилл" вышел в Китай через онлайн

"Вкусвилл" запустил продажи продуктовых наборов на площадке китайского Tmall Global. Специально для китайских потребителей разработали четыре набора из 35 позиций, среди которых хлебцы, ореховые смеси, напитки, фруктовые и овощные чипсы, консервы, отруби и сладости.

Возможно расширение ассортимента. В частности, "Вкусвилл" может начать продажу на китайском рынке мороженого. При этом дальнейшее развитие проекта в Китае будет зависеть от запросов покупателей.

Для выхода на рынок выбрана модель cross-border, при которой заказ отправляется с бондового склада в Китае, рассказывает специалист "Вкусвилл" по экспорту в Китай Андрей Тужиков. При этом последняя миля доставки занимает привычные местному покупателю один-три дня. Данный формат четко ассоциируется у потребителей с импортной продукцией и позволяет расширить ассортимент за счет упрощенной сертификации.

"В Китае мы только начинаем тестировать продажи, и дальнейшее развитие проекта будет зависеть от запросов покупателей. На местном рынке определённо есть тренд на здоровое питание и перекусы с качественным составом, что очень вдохновляет всю нашу команду. Из нескольких тысяч продуктов под брендом ВкусВилл мы выбрали ограниченное число позиций, которые представлены для покупателей в удобных дегустационных сетах", - говорит лидер экспортного направления Виктория Пинчук.

Руководитель Российского центра компетенций и анализа стандартов ОЭСР РАНХиГС Антонина Левашенко отмечает, что китайский рынок потребительских товаров насыщен местными производителями, поэтому российские должны основывать собственные ниши. - Например, поставлять косметические продукты с использованием растений, не растущих в Китае. Кроме того, было бы логично расширить предложение сельскохозяйственной продукции и продуктов питания (меда, шоколадных и мучных изделий и др.), поскольку Китай является "крупнейшим в мире импортером пищевых продуктов".