В Москве установили памятник онлайн-покупкам

В Москве на территории "Красного Октября" появился необычный памятник работы диджитал-художника Алексея Андреева. Он называется "‎Заказательный палец"‎ и посвящён 2020-му году в целом и онлайн-покупкам в частности. Инсталляция собрана из корпусов смартфонов.

Установка памятника стала частью рекламной кампании сервиса доставки продуктов "СберМаркет". В декабре сервис устроил флэшмоб в TikTok и Instagram: пользователи выбирали, какой из пальцев - указательный или большой - лучше всего подходит для онлайн-покупок. Кампания собрала суммарно более 2 млрд просмотров.

Открытию инсталляции "‎Заказательный палец"‎ предшествовал перфоманс Алексея Андреева, который прошел на территории Хлебозавода. Несколько десятков человек выложили силуэт памятника с помощью своих смартфонов.

"‎Необычный памятник - наш способ поддержать декабрьскую акцию и продолжить ее в офлайне. А еще это шанс показать, как тесно переплелись цифровой и реальный мир: никогда прежде смартфон так безоговорочно и повсеместно не становился инструментом доступа к жизненно необходимым вещам, например, лекарствам и продуктам. Мы посчитали, что эти перемены важно увековечить"‎.

День открытия памятника СберМаркет сделает "‎Заказательным"‎ днем. В этом сезоне таких дней будет несколько: с февраля по конец марта сервис запустит разные акции, игры, бонусы и скидки.

"‎Большинство пользователей выбрали большой палец в качестве "заказательного". После этого начала работать та часть моего мозга, которая отвечает за дизайн. Хотелось сделать не просто образ, а интерактив, в который могла бы вовлекаться аудитория. Перформанс помог определиться с формой"‎, - заявил художник Алексей Андреев.

Это не первый памятник, посвященный онлайн-заказам. В июле прошлого года в Холодильном переулке на территории делового квартала "Товарищество Рябовской Мануфактуры" появился памятник курьерам. Памятник установили несколько российских компаний - Delivery Club, "Азбука Вкуса", Perekrestok.ru, Ozon и "Додо Пицца" при поддержке группы креативных агентств Possible Group.