Таргетинг по погоде: кейс М.Видео-Эльдорадо

Игорь Бахарев

Социальная сеть Вконтакте разработала ряд рекламных интеграций для сервиса "Погода". Руководитель направления перформанс-маркетинга Группы М.Видео-Эльдорадо Котова Екатерина рассказала о том, каких результатов удалось достичь с помощью нового инструмента.

Новые таргетинги

Теперь внутри сервиса можно размещать рекламный контент и таргетировать его на пользователей в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды. Например, тематические объявления с кондиционерами или вентиляторами будут появляться только у тех пользователей, что находятся в жарких зонах.

Кейс "Эльдорадо"

Первым партнёром нового виджета в "Погоде" стал ритейлер бытовой техники и электроники "Эльдорадо". Чтобы было приятнее переносить жару, компания предлагала пользователям мини-приложения соответствующие климатические продукты: вентиляторы, кондиционеры и увлажнители воздуха. Объявления показывались в двух случаях: когда температура в моменте просмотра погоды была выше +25 градусов по Цельсию или утром того дня, который обещал быть жарким.

Результат показал, что пользователям действительно интересна информация, соответствующая текущей погоде. Так, за 5 дней на карточку кликнули более чем 4 тысячи раз, каждый пользователь провёл на сайте более минуты, причём около 80% аудитории оказались новыми для бренда "Эльдорадо".

"Рекламная кампания в Погоде показала высокую вовлечённость аудитории: пользователи кликали на релевантные объявления, а затем просматривали каталог магазина. Считаю, что именно своевременность показа рекламы помогла достичь высокой эффективности. Ставка CPM (стоимость за 1 000 кликов) оказалась приемлемой для такого формата, а проведённое время на сайте превышало в среднем 1,5 минуты, что является достаточно высоким показателем. Значит, покупателям действительно удобно получать информацию о сезонных товарах в сервисе, связанном с климатическими условиями", - делится результатами кейса руководитель направления перформанс-маркетинга Группы М.Видео-Эльдорадо Котова Екатерина.

Новые инструменты 

Чтобы ненавязчиво продемонстрировать релевантное объявление, командой ВКонтакте было разработано несколько типов виджетов внутри мини-приложения:

·         Лаконичная карточка с одной кнопкой.

·         Карусель из небольших иконок — пользователь может сам выбрать интересную и, кликнув по ней, попасть на страницу с подробной информацией.

·         Необычная пасхалка — иконка, лого или картинка, которая будет появляться в колонке дней недели. Например, если погода не располагает к походу в магазин, пользователь увидит лого сервиса доставки еды.

Таргетинг аудитории по различным узким факторам позволяет настраивать рекламу с учётом интересов и потребностей каждого отдельного пользователя, считает директор по развитию бизнеса ВКонтакте Евгения Зибарева.

"Так мы, по сути, делаем рекламное объявление частью сервиса, приносящего пользу людям. Мы заметили, что в таких целевых кампаниях пользователи больше времени проводят на сайте заказчика, чем в кампаниях с широким охватом", - добавляет она.

Материал по теме

Как запустить интернет-магазин с 20 000 SKU за полгода ― кейс казахстанской строительной сети и panfilov.digital

Материал по теме

Рекордно быстрый запуск eCommerce и программа лояльности для FMCG-ритейлера: кейс Aero и Selgros

Материал по теме

М.Видео-Эльдорадо расширила формат "офлайн-маркетплейса"

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

В Федерации профсоюзов России зарегистрировали профсоюзы работников Wildberries

Федерация независимых профсоюзов России зарегистрировала профсоюзы, созданные сотрудниками Wildberries в Челябинской и Липецкой областях. Эти профсоюзы были приняты в региональные федерации профсоюзов. ...

Европейский рынок eCommerce упал на 7%

В 2022 году электронная коммерция продолжила развиваться как ключевой экономический сектор в большинстве стран Европы, отмечают эксперты ecommerceDB. В среднем, 62% потребителей в Европе использовали онлайн...

В России стартует конкурс "Построй бизнес на миллион"

Наши партнеры ADVANTSHOP снова запускают конкурс "Построй бизнес на миллион" для тех, кто давно мечтает открыть своё дело и тех, кто хочет стать специалистом в сфере онлайн-торговли. Участие в ко...

В Дубае представили торговый центр в метавселенной

Холдинг Majid Al Futtaim из ОАЭ, специализирующийся на управлении объектами в сфере торгово-развлекательной недвижимости в регионе MENA, анонсировал запуск своего первого торгового центра в метавселенной - ...

Delivery Club вышел в сегмент "для взрослых"

Сервис Delivery Club дал своим клиентам возможность заказывать товары для взрослых из специализированных сетей. Магазины смогут расширить свою аудиторию и увеличить продажи, а пользователи – получать интим-...

Wildberries насытит рынок бытовой техникой под СТМ

Wildberries запускает свои собственные бренды бытовой техники и электроники под брендами Razz и Ruzz. Компания будет постепенно представлять около 100 новых СТМ, включая холодильники, стиральные машины, пыл...